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Asunto:[meshiko] Campania Mundial NO COMPRE NADA / 24 de noviembre / Contra el Consumismo y el Control Informativo Corporativo
Fecha:Martes, 7 de Noviembre, 2000  16:42:42 (-0700)
Autor:Ricardo Ocampo <anahuak @.............mx>

Campania Mundial NO COMPRE NADA / 24 de noviembre / Contra el Consumismo y el Control Informativo Corporativo

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CAMPAÑA 'NO COMPRE NADA'
The Media Foundation
<http://www.adbusters.org/campaigns/bnd/>

Articulo resumido de Cecilia Bembibre, extractado del suplemento RADAR.

Las grandes empresas multimedios se niegan a publicar campañas de
"antipublicidad". El objetivo de estas es denunciar y limitar el poder de las
corporaciones. Cuentan con el apoyo creciente de artistas, activistas,
escritores, estudiantes y educadores. Ya empezaron los preparativos para
instaurar el 24 de noviembre como el dia mundial del  No Compre Nada.

En Seattle un grupo de personas esta a punto de cortar masivamente por el
centro sus tarjetas de credito frente a un centro comercial.  En Kyoto, un
Papa Noel Zen medita en pleno centro comercial.  En Paris una publicidad
"censurada" muestra un muñeco de arcilla devorando hamburguesas y tomando
litros de Coca Cola, hasta que el mundo sobre el que se sienta explota por
su propio peso.

Kalle Lasn creo The Media Foundation luego de que en Vancouver, Canada,
trabajando como realizador de documentales, reacciono ante la promocion de
una empresa forestal, taladora de bosques, que se anunciaba como de
"administracion forestal".  Hizo un aviso y no se lo quisieron emitir.

The Media Foundation, a partir de entonces, produce publicidad alternativa
para estudiantes y ONGs.

A Camel, le muestra su personaje Joe Chemo (Quimio en castellano), como un
camello con cancer de pulmon. A Calvin Klein lo muestra con la relectura de
su aviso del perfume Obsession, cuya modelo aparece aqui vomitando frente al
inodoro. A Mac Donald's con la imagen de un enfermo en terapia cuyo pulso
dibuja infinitos arcos dorados.

El dia del No Compre Nada fue pensado como una alerta al inicio de las
compras navideñas, a traves de una protesta civil pacifica y con el objetivo
de un cambio mayusculo en la conciencia colectiva y el modo en que viviremos
el proximo siglo XXI.

Ante los actuales severos casos de consumismo las preguntas son:

¨ Lo necesito ?
¨ Cuantos de estos tengo ya ?
¨ Cuanto lo voy a usar ?
¨ Cuanto me va a durar ?
¨ Podria pedirselo prestado a un amigo o a un familiar ?
¨ Puedo arreglarmela sin el ?
¨ Voy a poder mantenerlo/limpiarlo/repararlo yo mismo ?
¨ Tengo ganas de hacerlo ?
¨ He investigado para conseguir mejor calidad y menor precio ?
¨ Como me voy a deshacer de el una vez que haya terminado de usarlo ?

- Las materias primas que se usaron:
¨ son renovables ?
¨ Esta hecho de materiales reciclables ?
¨ Hay algo que ya posea que pueda reemplazarlo ?

Las corporaciones:

- "El anunciante tendra con nosotros acceso a un grupo de chicos que no
puede ir al baño, no puede cambiar de canal, no escucha los gritos de fondo
de su madre, no puede jugar Nintendo, ni puede tener los auriculares
puestos".  Asi promocionaba sus espacios de publicidad a posibles
anunciantes Joel Babbit, ex presidente de un canal de television que se
sintoniza en las escuelas norteamericanas.

Su colega de Kids'R'Us, una gigantesca cadena de ropa de niños, fue mas
directo:  "Si se adueñan del chico a tan temprana edad, podran poseerlo
directamente en los proximos años."

Basta mirar lo siguiente:

1. Los canales de cable infantil:  advierta que los programas no son mas
que separadores "enlatados" que ponen brevisima distancia entre la
publicidad de un juguete y otro.  Suelen ser del mismo fabricante, quien
a su vez suele estar vinculado con el propietario del canal.

2. Las peliculas animadas: son un engranaje perfecto para llevar dos
espectadores (ningun chico va solo al cine) y crear una demanda de
productos.

3. Los juegos educativos: en las cajas de galletitas o las promociones de
utiles escolares con un logo conocido revelan su "equivoco" espiritu ludico
si uno los mira bien..

4. Desde hace unos años: circulan por escuelas norteamericanas manuales de
enseñanza que utilizan los productos de ciertas marcas como ejemplos
pedagogicos: "la galletita envasada mas vendida del mundo es la galletita
Oreo. El diametro de una galletita Oreo es de 1,75 pulgada. Exprese el
diametro de la galletita Oreo en la fraccion mas simple posible" o "Juan
ahorra todos los meses para comprarse un par de zapatillas Nike de $ 68,25.
Si Juan ahorra $ 3,25 por mes,  cuantos meses debera ahorrar ?."

Los maestros estan entusiasmados porque los niños reaccionan con interes a
las consignas, y los niños estan deleitados con poder calcular la cintura de
Barbie o cuantas papas fritas vienen en una cajita feliz. Los manuales estan
aprobados en ciertos estados norteamericanos y los ejecutivos de Mattel,
Sony, Nike, Disney y Burger King no dejan de sonreir.

La secundaria es el siguiente paso. El dinero que un estudiante no gaste de
su bolsillo saldra del de sus padres. Las empresas para seducirlo haran todo
lo posible, desde colgar un cartel hasta auspiciar una catedra.

Pepsi y Coca se disputan la exclusividad de instalar sus maquinas expendoras
en residencias, claustros y comedores escolares. Es legendaria la intencion
de Pepsi de registrar el color azul como patente y tener la exclusividad de
su uso.

La Universidad de Montreal no renovó el contrato con ninguno de sus
patrocinadores luego que el renunciante profesor Thomas Ingeroll se
excusara: - "¿ Como puedo entrar al aula y dar mi clase de historia del
feminismo cuando en la puerta hay un aviso gigante de un perfume de mujer,
que la muestra casi desnuda y en actitud tan fragil como vulnerable ?"

La revista Adbusters propone que una semana al año usted apague el
televisor. La idea es llamar la atencion sobre el hecho de que un puñado de
grandes corporaciones controlan hoy la transmision global de la informacion
y censuran aquello que amenace a sus intereses o rentabilidad.

Se ha gestado un nuevo modo de vender: si implicitamente siempre se supo que
los programas televisivos eran el vehiculo mas indicado para "colar"
publicidad, la estrategia perdio sus sutilezas.  Hay series que acuerdan con
agencias de publicidad capitulos enteros.

Se ha generado un nuevo movimiento dentro del oficio del diseño grafico.
Muchos estan convencidos que "demasiada energia del area de diseño se
desperdicia alentando el consumo sin sentido, y muy poca se ocupa ayudando a
la gente a entender un mundo cada vez mas complejo. Hay busquedas mas
merecedoras de nuestras habilidades para resolver problemas: crisis
ambientales, sociales y culturales ".

El texto fue firmado por 30 diseñadores mundiales de primera linea y desde
entonces se han sumado cientos de firmas mas en el gremio.

Mientras tanto, a los 18 años, el hombre occidental promedio ha sido
expuesto a 350.000 anuncios por distintos medios.  Se estima que usted
recibe por dia 4.000 mensajes comerciales.

Le ofrecen llamadas "gratis" a cualquier parte si accede a que su linea
emita un fondo de jingles..

Le regalan mercaderia barata o una oportunidad entre miles de viajar por el
Caribe a cambio de entregar su perfil socio-economico de consumidor,
material que luego es vendido a diferentes empresas.

Las marcas quieren conocerlo mejor. Coca cola sabe que usted prefiere la
autenticidad y por eso vende "una bebida completamente artificial", con el
solgan 'the real thing' (la autentica).

Las conquistas del movimiento feminista no mellan a los fabricantes de
juguetes quienes todavia venden dos Barbies por segundo a niñas que, como
imagina una publicidad argentina de depilacion, querran mas que nunca ser de
plastico despues de los 40.

Mientras, el 70% de los habitantes del planeta no tiene telefono y el 50% no
tiene electricidad.

Sin embargo hay quienes apuestan a una actitud frente a la contaminacion
fisica y mental.

Apagar el televisor, resistir la tentacion de comprar objetos innecesarios,
hacerle frente a la invasion corporativa.

Aunque esto no modifique ni un centavo la fortuna de Bill Gates (equivalente
al PIB de Portugal) y aunque, en el tiempo en que ha tomado usted en leer
esta nota, mas de un millon de personas hayan abierto una lata que promete
hacerlos 'sentir' de verdad.


GRACIAS POR PASAR ESTO A OTROS
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